博特农庄布点千余店铺 零食新潮流悄然兴起
来源:南方网 2018-07-27
 

最近,一种全新的零食概念悄然兴起于各大城市的年轻女性群体当中,这种零食除了秉承脆爽口感和清甜口味等让人不忍割舍的特点外,同时也摒弃了传统零食当中那些高热高脂等不健康因素,而且富含多种营养,有助于增强免疫系统,明目又瘦身,难怪它在青年女性群体间可以成为广受追捧的新潮流了,这就是来自美国原装进口的博特农庄小胡萝卜。



对于很多人来说,博特农庄这个品牌似乎有些陌生,但实际上这种常见于世界各大知名商超的“零食品牌”已经拥有一百多年的历史,而此零食也绝非彼零食。博特农庄是一家倡导健康饮食的高端农产品品牌,之所以将其旗下的小胡萝卜产品定义为一种零食,其实源自其创意营销的思路——“既然大家都可以购买并食用很多不健康的零食或垃圾食品,那为什么不吃一些同样可以带给人口味口感等方面满足感的优质食品呢”,于是产品口号“Eat Them Like Junkfood(像吃垃圾食物一样多吃一些胡萝卜吧)”由此诞生。



作为一家百年品牌,任何拥有留学或者海外背景的人其实对博特农庄(Bolthouse Farms)一点都不陌生,只不过由于近两年来该品牌方才开始拓展其在中国市场的营销;然而虽然博特农庄进入中国市场的时间并不是很长,却已经取得了布点千余家知名店铺的傲人成绩,这无疑要归功于小胡萝卜的优质质量、以及出众的口感和口味。


目前,博特农庄布点华润旗下高端进口精品超市连锁店OLE、BLT华北区的全部店铺,众所周知,华润OLE以高端奢华、针对高消费人群对商品质量的极致追求为主,而BLT 则倡导年轻活力的绿色简约,想来博特农庄选择此种定位的商超进驻,也是看中其经营理念同自己品牌理念的匹配吧;同时,上海久光、高岛屋等顶尖的精品超市均可以看到博特小胡萝卜的身影;而其在京东的旗舰店也处于同类产品中销量以及好评双冠军的位置。

据了解,博特农庄除了已经开展同上述知名商超、电商的合作之外,也即将进驻“1号店”和“711”,相信借助后两者庞大的线上线下渠道网络,我们可以看到身边更多的人陆续加入这种全新的零食潮流;而从博特同国内多家电影院的合作中则不难看出其在华的营销思路仍将继续贯穿“零食”这一概念——截止目前,博特已经开始同成龙耀莱院线全面合作,观众在电影院中将不只爆米花这一种“观影零食伴侣”选择了。

其实熟悉娱乐圈的人都知道,博特小胡萝卜已经不止一次作为减肥代餐食品出现在有关各明星的报道中,而从博特同国内各知名院线的合作看来,这个品牌在华的营销策略是否又要开始和国内娱乐产业深度结合了呢?让我们拭目以待!



 
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